ראשי פרקים

1. קידום אתרים
2. קידום אורגני מול קידום ממומן
3. הפילוסופיה מאחורי מנוע חיפוש
4. מהו קידום אתרים
5. קידום שחור מול קידום לבן
6. השלבים בתהליך קידום אתרים

 

1. קידום אתרים

קידום אתרים (או SEO) הוא פלח חשוב מתחום השיווק באינטרנט שאמור להגדיל משמעותית את תנועת הגולשים לאתר. חשוב עד כדי כך עד שלא ניתן עוד להתעלם ממנו ובעל אתר אשר לא לוקח זאת בחשבון עלול להקלע לצרה גדולה עד כדי סגירת האתר והעסק במקרים מסויימים (המטרה של אתר זה אינה הפחדה :-). מי שנערך בזמן לא צריך לחשוש כלל)

 

לכן מומלץ להכין את התשתית לקידום עתידי עבור האתר כבר מרגע התכנון, אפילו אם לא נראה כרגע שיש צורך בקידום האתר, או שההיגיון אומר כי יותר קל יהיה להביא את הגולשים בדרכים אחרות. היות וכמו בכל משימה בחיים - ככל שמקדימים להיערך - כך השינויים שיש לבצע אחר כך קטנים יותר, מה שלא קורה לאחר מכן, כאשר מגלים כי השינוי שיש לבצע הוא כ"כ גדול עד שלעיתים אפילו יש צורך בבנית אתר חדש.

 

 

2. קידום אורגני מול קידום ממומן

כאשר מדברים על קידום אתרים יש להבדיל בין קידום אתרים אורגני לבין קידום ממומן (או פרסום). הקידום האורגני הוא החלק המרכזי הבלתי תלוי בתוצאות החיפוש של גוגל המציג את הבחירה לפי הסדר של גוגל באותם אתרים הרלוונטיים למילות החיפוש של הגולשים. הקידום הממומן הוא תחום בפני עצמו הקשור לפרסום האתר במנועי החיפוש, מה שאומר שעבור כל כניסה לאתר המפרסם משלם סכום כסף קטן שמצטבר לאורך הזמן.

 

חלוקת מסך תוצאות החיפוש לתוצאות אורגניות ולתוצאות פרסום

 

 

 

3. הפילוסופיה מאחורי מנוע חיפוש

מנוע חיפוש אופטימלי הוא תוכנה ברשת האמורה לסכם ולהציג בצורה אובייקטיבית את האתרים הרלבנטיים על סמך העדפותיהם של כלל הגולשים עבור מילות חיפוש מסוימות, ממש כמו בית משפט שאמור לקיים את שלטון החוק כפי שקבע העם (באמצעות בית הנבחרים).

 

לכן ניתן לדמות את מנוע החיפוש כאדם עליון היודע להמליץ לגולש בצורה אובייקטיבית ואופטימלית על דירוג אתרים לפי מילת מפתח שהוא חיפש. כיום גוגל הוא מנוע החיפוש האופטימלי ביותר למרות שאף הוא לא חף מטעויות.

 

 

4. מהו קידום אתרים?

אם מנוע חיפוש הוא דימוי לאדם עליון או שופט היודע להמליץ לנו בדרך אובייקטיבית על דירוג מסויים אז קידום אתרים הוא ערוץ שבו ניתן לשכנע את אותו אדם עליון לבחור ולהעדיף אתר אחד על פני משנהו על מנת שימליץ עליו בדירוגיו.

 

תהליך השכנוע הוא ארוך טווח כי קשה לשכנע את מנוע החיפוש לשנות את החלטותיו הקודמות ולהמליץ על שינוי בדירוגים. בעיקר כאשר מדובר באתר חדש. במקרה של אתר חדש הוא אומר: "לך תגדל מעט, תבצע פעילות (שחק בארגז החול...), חזור אלי בעוד מספר חודשים ורק אז נבדוק אותך".

אגב "ארגז החול" הינו כינוי ידוע לדרך בה גוגל מתייחסת לאתרים חדשים, בעיקר לכאלה שמנסים להתקדם מהר מדי בימיהם הראשונים. האלגוריתם של גוגל מכתיב כי אתר חדש כזה לא יוכל להתקדם במעלה הדירוגים בחודשים הראשונים לחייוץ

 

 

5. קידום שחור מול קידום לבן

כמו בחיים: מה עדיף לעבוד עבודה חוקית או לגנוב? קידום שחור הוא ביצוע פעולות טכניות בדרך פסולה על מנת שגוגל יבחר באתר מסויים על פני אחר ראוי ממנו. יש לזכור כי בטווח הקצר ניתן לרמות את גוגל אולם אף פעם לא לאורך זמן היות וגוגל כל הזמן משתפר במלחמתו בתופעות הרמיה הללו.

 

לכן אם ניקח בחשבון את מנגנוני הענישה של גוגל אז גם המקדמים שבחרו בדרך השחורה (Black Hat)  שחיפשו את דרך הקיצור, יזיעו לא מעט על מנת למצוא דרכים חדשות לעקוף את גוגל ולעיתים יתחילו מאפס לאחר שהאתר נזרק לגמרי מתוצאות החיפוש בעקבות פעולת ענישה. לעסק הפועל לטווח הארוך תמיד מומלץ הקידום הלבן (White Hat) והאיכותי. אני את הבחירה שלי כבר עשיתי :-). מה איתך?

 

 

6. השלבים בתהליך קידום אתרים

מחקר מילים

רצוי שבאתר יופיע תמהיל מילים וביטויים שאותם אנשים אכן מחפשים כאשר הם מתכוונים להגיע לאתר כמו שלנו. למשל: "קורס שיווק באינטרנט", "עורך דין פלילי" או "גניקולוג". לכן ביצוע מחקר מילים רציני הוא צעד קריטי להפיכת הפעילות השיווקית לאיכותית יותר.

 

אופטימיזציה לאתר

מאחורי כותרת זו נמצאים סך הפעולות המתבצעות בעת תכנון, ארגון ופיתוח של האתר על מנת שמנוע החיפוש יחשוב שהוא אטרקטיבי יותר עבור הגולש, ולכן אטרקטיבי יותר גם עבור גוגל.

 

ניהול תכנים

רצוי שכל התכנים ינוהלו מתוך תכנון, יושמו במקומות הרלוונטיים, יהיו איכותיים ומעניינים עד כמה שניתן, והכי חשוב: יתנו ערך מוסף לגולש על מנת שגוגל יכיר בערך האתר עבור הגולשים.

 

קידום אתרים אקטיבי

פעולות שנעשות מחוץ לאתר על מנת להגדיל את כמות הקישורים הנכנסים לאתר (המסמלים המלצות על האתר), ובהנחה שכמות הקישורים גדלה בהדרגה והם קישורים איכותיים ואמיתיים, גוגל יכיר בכך ויקדם את האתר בתוצאותיו.

 

 

לסיכום רצוי לחשוב על קידום אתר כמה שיותר מוקדם בתהליך השיווק לטווח הארוך, כגון עוד מרגעי תכנון האתר ולהמשיך את הקידום שלו במקביל לפעילותו השוטפת, ותמיד עם חשיבה על צרכי הגולש.

כיום, כאשר עבור כל מילת חיפוש יש תחרות עזה, רק המצויינים יגיעו למעלה, לכן יש להתייחס לקידום אתר באופן מקצועי לחלוטין, או לא להתחיל כלל.