אם אתם בעלי עסקים ובעלי אתר באינטרנט אז דעו לכם כי יש דרכים פשוטות לגרום לו להופיע במקומות גבוהים ורלונטיים בתוצאות החיפוש של גוגל. למעשה כל אחד יכול לקדם אתר ולפחות לנהל את פעילות הקידום באופן המתאים לו, אך לפעמים טעויות שנעשות בתום לב יכולות לפגוע אנושות במאמצי הקידום.

הנה מספר טיפים חשובים המיועדים עבורכם, בעלי עסקים (לא מקדמי אתרים) על מנת שתוכלו לנהל את פעולות הקידום של אתרכם בצורה הטובה ביותר, ולהימנע מטעויות הרות גורל שיזרקו לפח זמן וכסף רב שהושקע באתר:

1. תוכן משוכפל

הטעות הגדולה ביותר שיכולים לעשות בעלי אתרים היא לשים באתר תוכן מועתק. אפילו מכתבה שלהם. בשום אופן אל תשתמשו בתוכן מועתק. למשל, בעל אתר יכול להרים אתר גדול בן לילה ע"י לקיחת כל המאמרים שכתב בעבר המפוזרים בין אתרים שונים וצירופם תחת אתר אחד. לא! גוגל מנחה במדויק נגד התופעה והענישה גדולה עד כדי מחיקת האתר כליל מתוצאות החיפוש.

ניתן למצוא אסמכתא לכך בהנחיות ל- Webmaster של גוגל

2. קידום יתר

לא לקדם אתר באופן אגרסיבי מדי. ככל שמקדמים באופן יותר נמרץ אז גדל הסיכון שגוגל יבחין בכך ובמקום להעריך את האתר בצורה חיובית יש סיכוי להכנס לרשימה שחורה ולהיפגע. מקדמי האתרים לפעמים מהלכים על הגבול האפור בכדי להשיג תוצאות מרביות והם אמורים לדעת מה לעשות על מנת לא לחצות את הגבול, אך ניתן לטעות בקלות ויום אחד האתר שלכם פתאום ירד בדירוג במקום לעלות.

דוגמאות לקידום אגרסיבי

• חזרה לא טבעית על מילת המפתח שלכם. להקפיד לא לחזור פעמים רבות מדי על מילת המפתח באותו הדף.
• יותר מדי קישורים הנכנסים אל האתר מאותו מקום. יש לבזר את הלינקים לכמה שיותר מקורות
• הפעלת כל הכח במכה אחת. לא טוב. גוגל מצפה להמשכיות ואם תשימו ביום אחד 100 קישורים נכנסים לאתר וזהו, אז
• שימוש תמיד באותה מילת מפתח. נראה מלאכותי ומאולץ. אני למשל מקפיד לפזר באתר שלי: "קידום אתרים בגוגל", "בקידום האתרים ...", "קידום עסקים באינטרנט" ועוד.
• זכרו שיש לחלק את מאמצי הקידום בחשיבה לטווח הארוך, לאורך מספר חודשים

3. מהירות הגלישה באתר

אתר מהיר = אתר טוב יותר ולכן יעלה בדירוגים

דרכים איך להאיץ פעולת אתר:

• אירוח האתר בשירות מהיר
• אירוח האתר במקום קרוב לגולשים. אם האתר בעברית תארחו אותו בארץ. אם הוא בסינית תארחו אותו בסין. אם הוא באנגלית ומיועד לתושבי קניה תארחו אותו בקניה.
• השתמשו בתמונות וקבצי פלאש קטנים. לפעמים ניתן להאיץ כך טעינת אתר במאות אחוזים ללא פגיעה כלל באיכות.

4. התמקדות

כמו בעסק שלכם, מיקוד היא מילת המפתח. אלא אם אתם ynet או yad2, אם תתבזרו ליותר מדי ביטויים אותם אתם מנסים לקדם במקביל, סביר להניח שהכח המוגבל שלכם יגמר ותשיגו תוצאות נמוכות ובינוניות בכולם, הווה אומר, שלא השגתם את מטרתכם.

5. התחרות על ביטויי החיפוש

כמו שמחר לא אתחרה בשרי אריסון ולא אפתח בנק (מכמה סיבות השמורות במערכת :-) ), שיקלו האם אתם בכלל מסוגלים להתחרות בשחקנים הכבדים בתחום. למשל אני יודע שהביטויים "קידום אתרים" ו- "בניית אתרים" הם סופר תחרותיים. כדי לקדם את המושגים האלה אני צריך להעסיק מספר אנשים במשרה מלאה רק שיקדמו את האתר שלי, וגם אז לא בטוח שאוכל להתברג בעשיריה. לעומת זאת, יש ביטויים תחרותיים פחות (למשל זה המופיע בכותרת המאמר) שעל ידיהם ניתן כן להגיע למעלה.

לכן:

• עשו מחקר מילות מפתח ובידקו האם יש ביטויים נוספים שאנשים מחפשים שהם פחות תחרותיים למשל שיווק אתרים
• השתמשו בביטויים ספציפיים יותר, למשל "צימרים בראש פינה" יותר קל לקדם מאשר "צימרים בצפון".

ישנם כלי אינטרנט שנועדו להעריך תחרותיות על ביטוי מסוים כגון Google Keyword Tool ורצוי להשתמש בהם.

6. קישורים בתשלום

אל תקנו קישורים. בסוף הם יוסרו ואז כפי שהוספתם פעלה על מנת להמליץ עליכם בגוגל, כך הסרתם תפעל כהמלצה שלילית עבור אתרכם ואתם תרדו בדירוגים.

7. לסיכום

היו סבלניים ועקביים. קידום אתר בגוגל לוקח החל מכמה חודשים ולעיתים מעל שנה כדי להשיג תוצאות טובות. לכן אם לאחר חודש ראיתם שאין שינוי אל תתייאשו והמשיכו לקדם את מילת המפתח שלכם בעקביות. החלפתה במילה אחרת יכולה לבלבל את גוגל ולעכב את פעולת הקידום.