להלן טיפים חיוניים שנאספו בעת פרסום אתרים ובפרט פרסום בגוגל אדוורדס:

חשוב להבין כי מערכת גוגל אדוורדס ממש מורכבת למרות שגוגל מיעדת אותה כך שכל בעל עסק יוכל לפתוח בה חשבון ולנהל את הקמפיינים שלו בעצמו.

מחקר מילים עבור פרסום בגוגל

* לאורך זמן מילים שאינן ממירות טוב פוגעות בהיסטוריה של הקמפיין כולו לכן כדאי להסיר מילים בעלי ציון נמוך לאחר שבחנו אותן מספיק זמן.

* כדאי לחלק את הקמפיין לקבוצות מודעות שונות. כדי שיהיה קל יותר לנו לעבוד מול מילות המפתח השונות.

* כדאי להשתמש במילים שליליות (שהמודעה שלכם לא תופיע כאשר מחפשים אותן) על מנת שלא ישפיעו לרעה על הקמפיין.

מונחי יסוד פרסום אתרים

* להבין איך עובד מנגנון ציון האיכות (QS או Quality Score). ערך בין 1 ל-10 הקובע את איכות המודעה ומקבל ביטוי במיקום המודעה בתוצאות ובעלות כל לחיצה על המודעה. יש חישוב מדויק אולם ניתן להגיד כי זהו ערך שנקבע מהסכום שאותו אתם מוכנים לשלם עבור כל קליק (Bid) ויש לשאוף שהוא תמיד יהיה יותר מ-7 עבור כל מילות המפתח

* להבין את המונחים יחס המרה (CR), מחיר ממוצע לקליק (CPC), אחוז הקלקות (CTR) ויחס החזר על ההשקעה (ROI).

* גם מיקום 6 או 7 עבור מודעה אינו רע. לא תמיד כדאי להשקיע סכומי לחיצה גבוהים על מנת להופיע במקום הראשון. לעיתים הלקוחות עצמם לוחצים על הראשון, אך בוחרים במקום ה-3 עד 8. הסיבה היא האמונה שהמקום הראשון הוא גם היקר יותר.

אתר היעד או דף הנחיתה

* בקמפיינים ארוכים או גדולים חשוב להתייחס לדף הנחיתה בדיוק כמו אל קידום אתר בגוגל (SEO). יש לבצע לדף אופטימיזציה לגוגל.

* חשוב כי הדף נותן ערך מוסף לגולש = מתאים למה שרשום במודעה

* לדף צריכה להיות מדיניות הגנה על פרטיות (Privacy policy) ברורה (גם בתוך - תקנון ותנאי שימוש), על כך שאתם לא תעשו שימוש לרעה בפרטים שימסור לכם הגולש.

* יש לשלב דפים נוספים המכילים מידע עשיר במילת המפתח. על דף הנחיתה להיות חלק מאתר של ממש.

המודעה

* יש לבצע מחקר מילים במודעה ולשלב ממש בכל השדות את מילת המפתח (גם בשדה הכתובת, ולשם כך כדאי לתת לדף כתובת ידידותית לגוגל - friendly URL.

* יש לעשות בידול מהמתחרים אך רק לאחר למידת מה עובד עבור המקומות הראשונים (ללמוד מהטובים).

* מומלץ לשלב את הוריאציות של מילות המפתח השונות (סוג התאמה נרחבת או broad) בצורה דינאמית בתוך המודעה. (עבור מתקדמים ניתן גם לשלב אותן בכותרת דף הנחיתה).

היסטוריה של קמפיין

* להיסטוריה אחורנית חשיבות רבה כך שאם הקמפיין אינו מצליח להמריא לאורך זמן כדאי למחקו ולפתוח קמפיין חדש.

בקרה לקמפיין

* ביצע מבחן פיצול (Split Test או A/B Test) עצם סיום העריכה והתחלת הרצת הקמפיין אינה אומרת כי העבודה נגמרה. יש לעשות A/B test גם עבור דף הנחיתה וגם עבור המודעה. איך עושים? למשל עבור מודעה מתחילים משתי מודעות שונות, מחכים זמן מה עד שתיצבר סטטיסטיקה עבורן ומשנים את הפחות טובה וחוזר חלילה.

* מעקב. לעקוב אחר תנועת הגולשים, להפיק את הדוחות הרצויים על מנת לשפר. לשלב את הקמפיין עם גוגל אנליטיקס וסימון מטרות בגוגל אדוורדס על מנת לראות אילו מילות מפתח ממירות יותר, כלומר מביאות את הלקוחות במחירים נמוכים יותר, ובהן להשקיע יותר.