איזה פרסום באינטרנט מתאים עבורי?
כל עסק ואתר מתאימים לו דרכי השיווק והפרסום שלו. לכן כשכבר החלטתם לפרסם, על מנת להפיק את המרב מהפרסום יש למצוא את השילוב הנכון של מערכות הפרסום בקמפיין.
להלן מערכות הפרסום השונות הקיימות באינטרנט:
- פרסום בגוגל אדוורדס
- פרסום בפייסבוק
- פרסום באינדקסים (דפי זהב, מתחתנים וכיו"ב)
- פרסום באנרים בפורטלים (כגון וואלה או ynet)
- פרסום וידאו ביוטיוב
הנה טבלה שיכולה לעזור לכם ומנסה לעשות סדר בהציגה את תמהיל הפרסום באינטרנט הנכון לפי מטרות הפרסום שלכם:
| מטרת הפרסום | מערכות מתאימות | מערכות שאינן מתאימות |
| פרסום כדי להביא לקוחות מזדמנים: יכול להיות כל נותן שירותים שאינו מוכר, עצמאי, בעל מקצוע (עו"ד, רופא, סוכן ביטוח או בונה אתרים) | פרסום אתר בגוגל אדוורדס. משלמים לפי קליק, הלקוח מובא אל דף נחיתה או אל האתר בתקווה שיבצע פעולת יצירת קשר. היתרון פה שהכל מדיד ואפשר לעקוב אחרי תנועת הגולשים. חברות באינדקס מאפשרת להציג את העסק בצורה נרחבת יותר. היא גם מתאימה למי שאין לו אתר. אם האינדקס הינו מותג חזק מאד (כמו מתחתנים) אז כדאי לנסות לתקופה |
פרסום באנרים כלשהו לא יביא את התמורה |
| פרסום כדי ליצור מוניטין או מיתוג | עבור חברות קטנות, נותני שירותים ועצמאיים - כדאי לנסות פרסום באנרים של גוגל אדוורדס. חברות גדולות המפרסמות לפרטיים בלבד - שילוב של פרסום בגוגל, פייסבוק ובפורטלים |
פרסום באינדקסים פחות מתאים למיתוג עסק. אם העסק משווק רק לעסקים גדולים (לא לפרטיים) אז פייסבוק ופורטלים לא יתאימו עבורו |
| פרסום של מבצע או אירוע חד פעמי | גוגל אדוורדס. פרסום בפייסבוק בשילוב פתיחת דף מתאים עבור האירוע, או פרסום האירוע עצמו. הפרסום יביא חשיפה מיידית וברוב המקרים גם ליצירת רשימת תפוצה (ניוזלטר) עבור הודעות על מבצעים גם בעתיד. הרי יותר קל "להמיר" לקוחות חוזרים. חברה גדולה מאד יכולה גם לפרסם בפורטלים הגדולים. |
לא מתאים פרסום באינדקסים או באנרים קבועים עם התחייבות למספר חודשים. |
| פרסום לטווח הארוך | כל מה שבונה מותג: פרסום בבאנרים קבועים, פרסום באינדקס מוביל לטווח הארוך בלבד, פרסום בפייסבוק עם דף אוהדים מושקע לטווח הארוך (הפעם דף אוהדים של העסק ולא של האירוע). מומלץ לשקול לפרסם באנרים בגוגל או פרסומות וידאו ביוטיוב למשך תקופה של מספר חודשים. |
פרסום חד פעמי בפורטל לא יבנה מותג. כמו כן למרות שגוגל טוענים כי מודעות טקסטואליות בגוגל אדוורדס בונות מותג ניתן להגיד שזוהי קביעה לא נכונה. תפקידן של מודעות הטקסט הוא שילחצו עליהן ולא שיראו אותן בלבד. |
כמובן שניתן ומומלץ לשלב פרסום באינטרנט עם פרסום מחוצה לו.