שלב 1: מחקר מילים

לפני שמתחילים צריך לבצע מחקר מקיף על התחום:

• מהם המוצרים והשירותים
• מיהם המתחרים (מודיעין עסקי)
• מידת התחרות על מילים מסויימות
• ביטויי זנב ארוך
• שגיאות כתיב נפוצות
• איך הגולשים מצאו אותנו. בדיקה בסטטיסטיקות

כל אלו חשובים על מנת שנדע להעריך את מקורות התנועה לאתרנו, אולם רצוי שכמו סלוגן של עסק, שיהיה ביטוי אחד או שניים שהם המרכזיים לכל אורך חיי העסק וכל העוסקים בדבר ידעו אותם בע"פ וידעו להשתמש בהם בפעילות לדוגמה האתר נט-מונסטר: "קידום אתרים", "שיווק באינטרנט", ועוד.

שלב 2: אופטימיזציה של האתר

זהו אחד השלבים החשובים והוא קל יחסית כל עוד מבצעים אותו עם בניית האתר. ניתן להשוות זאת לבניית בית כאשר האופטימיזציה בעת בניית האתר היא השלד של הבית: חשוב לתכנן ולבצע את שלד הבית בקפידה כי אחר כך כל המבנה נשען עליו. העיצוב, הריהוט ובני הבית. בעת תכנון אופטימיזצית אתרים יש להתחשב בגורמים הבאים:

• ההירארכיה של האתר או פשטות השימוש בו
• מהירות הגלישה בו (יותר מהיר = יותר טוב)
• הבלטת כותרות רלוונטיות הקשורות לאתר
• ארגון מבנה האתר על מנת שמנועי החיפוש יוכלו לסרוק אותו ביתר קלות (עמידה בתקנים)

שלב 3: ניהול תכנים באתר

תכני האתר ועיצובו (או בכלליות - כל מה שהגולש באתר מחפש) קשורים לעבודה היומיומית עם האתר. אחרי בניית שלד טוב לאתר יש צורך בעיצוב ובתכנים שימשכו גולשים ויגרמו להם להישאר. כיום גוגל מסוגל להבחין בתנועת הגולשים באתרים והוא נותן לכך משמעות גדולה בדירוגיו.

כדי להמחיש זאת, ניקח לדוגמה שני אתרים:

• אתר של יצרן רכבים המכיל מידע פרסומי בלבד

ומולו

• אתר צרכני המביא מידע השוואתי איכותי על רכבים

שני האתרים בעלי רמת אופטימיזציה גבוהה. גוגל יבחין בתנועת גולש המחפש מידע על רכב מסוג מסויים המגיע לאתר היצרן, נכנס ויוצא ממנו מהר כי אין שם דבר המחדש עבורו, ואחר כך נכנס לאתר החדשותי ונשאר בו כ-20 דקות. אם גוגל יראה שכך עושים מרבית הגולשים אז הוא יקפיץ את האתר החדשותי מעל אתר היצרן בתוצאות החיפוש. לכאורה לא הגיוני, אך שם המותג בלבד לא יספיק לאתר היצרן ויש לבצע אדפטציות.

אם אותו יצרן ירצה לקדם את האתר שלו בגוגל הוא יצטרך לתת ערך מוסף לגולש על מנת שיישאר בו יותר זמן. רעיונות:

לכלול מידע בעל ערך לגולש. למשל הוא יכול לשלב סרטי מבחן בלעדיים שיש לו על הרכב, אפליקציה המציגה את פנים הרכב בתלת מימד ועוד על מנת שהגולש לא רק יבלה באתר יותר אלא גם ימליץ לחבריו על כך במייל או דרך הרשת החברתית (מלכודת קישורים)

שלב 4: קידום אקטיבי בגוגל

מי שהשקיע בהקמת אתר רוצה שיגיעו אליו גולשים שיהפכו ללקוחות. לאחר שיש אתר למופת לא רצוי לתת לו סתם כך לעמוד לחכות שהגולשים יגיעו אליו לאיטם. צריך להבין שהיום אתרים בשוק תחרותי מרכזים מאמצים גדולים על מנת למשוך את תשומת ליבם של הגולשים ואת זמנם, לכן נוצר תחום הקידום האקטיבי שהוא סך הפעולות המתבצעות על מנת לנסות לשכנע את גוגל שהאתר המקודם חשוב מאד בתחומו וכדאי להציג אותו גבוה בדירוגים.

חלק משמעותי בביצוע קידום אתרים אקטיבי מסתכם בהנחת קישורים איכותיים לאתר במקורות מוכרים לגוגל. המקורות הם הממליצים והקישורים פועלים כהמלצות. הסורק (עכביש) של גוגל יגיע אל האתר המקודם מכל אותם מקורות ובכל פעם יוסיף לכוחו לפי רמת האמון שלו במקור (אתר מקודם מול אתר חלש) הממליץ ולפי עוצמת ההמלצה (שימוש בקישור איכותי מתוך המלל, מאיזה מקום בדף וכו').

קישורים יכולים להגיע:

• מתוך אתר אינטרנט אחר בהסכמת בעל האתר
• תשובות רלוונטיות מתוך פורומים
• מתגובות ענייניות לפוסטים בבלוגים של אחרים
• מתוך כתבות שנכתבות במיוחד עבור אתרי מאמרים וחדשות
• מתוך בבלוגים שנבנים במיוחד עבור האתר המקודם
• מאתרי אינדקסים

לסיכום חשוב להבין שלא כל קישור הוא בעל אותו ערך למשנהו ולא כל ממליץ יכול להמליץ על כל תחום. לדוגמה אנשים שומעים לרופא הממליץ על תרופה מסויימת אבל אם ימליץ על סרט מסויים לא בטוח שהם ילכו אליו בהמוניהם.